万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

2021-05-10 14:58

随着国货的崛起,国潮文化的盛行,越来越多的国货品牌回归大众视野,传统文化与现代流行融合的时尚感渐入生活。在中国品牌日来临之际,万达商业管理集团主办的“万达新国货一起国潮”品牌营销活动启动仪式暨“探见博物馆之旅”揭幕仪式,在兰州城关万达广场举行,携手众多合作伙伴,一同传承中国传统文化,助力国货品牌发展。

丝绸之路一直以来是中国对外贸易及文化融合的要地,在5月10日中国品牌日来临之际,万达商业管理集团将“万达新国货一起国潮”品牌营销活动启动仪式暨“探见博物馆之旅”(兰州首站)揭幕仪式,落地在具有丰富历史文化底蕴、商业合作形式多样的兰州城关万达广场举办。以文化传承立意品牌营销,通过线上线下平台双线发力,开展系列国潮主题体验活动,增强文化消费体验。同时协同数千国货品牌发起联合营销计划,助力商户销售增长,彰显合作共赢的初心。甘肃省文旅厅、酒泉市文旅局、敦煌博物馆、国货品牌商家代表、万达商管集团嘉宾,一同莅临启动仪式。

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

“万达新国货一起国潮”启动仪式现场嘉宾合影

文化、国货、公益、艺术四大主题助推“一起国潮”

“万达新国货一起国潮”品牌营销活动将从5月持续至9月,全国万达广场携手敦煌博物馆等102座国内知名博物馆,以“探见博物馆之旅”文化传承活动为引爆点,串联“煌煌国货正当潮”、“我在万达广场画壁画”、“国潮设计大赏”等四大主题活动,并由文化使者、品牌使者、IP使者组成“传播团”,助推国潮品牌发展。万达广场通过多元化、场景化的营销内容,将文化艺术与国潮艺术完美结合,传递国潮品牌力量。

敦煌博物馆作为文化使者,在“探见博物馆之旅”、“我在万达广场画壁画”活动中播撒文化传承的种子,号召更多消费者关注中国传统文化敦煌博物馆馆长石明秀表示:“我们把敦煌的馆藏文物和画作的复刻品带到万达广场,期待在全国万达广场呈现原汁原味的、立体的、多元的、多彩的敦煌文化,讲述敦煌故事,传播敦煌声音,播撒敦煌文化种子,在广大的年轻消费群体中,植入敦煌文化的基因。”

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

探见博物馆之旅——敦煌文物展陈

对万达广场而言,与各地博物馆、国货品牌携手能够更好的激发广场文化消费活力,提升万达广场品牌形象;对博物馆而言,与万达广场合作,向更多人输出博物馆文化,带动旅游经济发展;对品牌而言,与万达广场合作,通过其流量平台能够充分展现国货魅力,促进销售转化。

线上线下多彩互动,增强万达广场文化消费体验

启动仪式当日,兰州城关万达广场以传统文化元素为核心,举办了丰富多彩的互动体验活动,吸引消费者在万达广场内开启对传统文化的认知,探索全新的购物体验。

活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧,孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣,近距离接触敦煌文化;欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出;小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷,通过手中的画笔 ,再现古代丝绸之路的壮美景象;还可参与“我在万达广场画壁画”小程序线上互动游戏,在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时,领取国潮商品消费券。

“探见博物馆之旅”带给消费者多元的互动体验,将文化气息融入到万达广场,提升了消费者对传统文化知识的了解和认知。5月至9月,102座国内知名博物馆还将陆续落地百余座万达广场,共同见证“探见博物馆之旅”文化传承行动,将上演更多精彩的文化内容,敬请期待。

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

敦煌博物馆文物修复师吴荣国现场授课,孩子们亲手体验临摹壁画

万达新国货——用文化营销助力国货销售

万达商业管理集团作为专业的全国性连锁商业经营管理企业,坚持利用强大的资源整合和线上营销能力帮助品牌实现流量转化。此次“万达新国货一起国潮”品牌营销活动着力打造的文化与商业的交融,正是借助万达广场的平台优势、规模优势、场景优势将传承、体验、创新融为一体,用文化营销助力国货销售。

万达广场作为最大的线下平台,是目前唯一覆盖全国、遍布一二三四线城市的购物中心。聚集了2万多家品牌商,商铺数量超6万家,作为国货品牌首选的线下合作伙伴,万达广场是名副其实的国货集合地。随着民族自豪感的提升,国货上乘的品质以及不断创新的设计,正吸引着年轻一代向“无场景不消费”,“无乐趣不消费”、“无体验不消费”的趋势发展。当下,新消费模式已经变为追求“情价比”——为热爱买单、爱国潮、爱互动。当安踏推出北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装凭借其出色的性能与爱国情怀,深受运动弄潮儿的追捧;当国货美妆品牌林清轩以明星单品迅速破圈,并用科技力与数字化助推转型升级;当童装品牌巴拉巴拉携手中国火星探测及苏州博物馆,打造国潮风的童装魅力,既激发了孩子们仰望航天梦,又让苏绣和贴绒画等非遗文化还原于童装产品;当太平鸟紧扣时尚艺术与跨界,联名喜茶、饿了么、大白兔等数十个IP,突破潮流的圈层限制,解锁更多营销玩法,彰显中国设计魅力......万达广场正多维联动着众多国货品牌,破壁线上线下,构建无边界、无时限的消费新场景。

万达广场携手敦煌等百家博物馆线上线下多频互动,启动品牌营销活动

万达广场以文化营销助力国货经营


在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的时代下,万达广场与百余座博物馆、数千家国货品牌携手,打造“万达新国货一起国潮”品牌营销活动,释放品牌活力、弘扬中国文化,焕新具有文化属性+国货属性+时尚属性的品牌形象。5月-9月,来万达广场,一起国潮!


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