敦煌博物馆IP授权案例 | 敦煌联合这些品牌一起来“抢”钱啦，我先买为敬！

敦煌又双叒叕刷屏了！

无论是今年夏天燃爆全场的第三季《这！就是街舞》，还是近期爱奇艺的热播综艺《登场了！敦煌》；无论是在街边的奶茶店，还是在女神的化妆台，处处都有敦煌文创的身影。

你也许没去过敦煌，但敦煌IP元素似乎早就融入你生活中的每一个角角落落。

可以说，只有你想不到，没有敦煌博物馆做不到的跨界联名。

作为综艺《登场了！敦煌》的合作伙伴——美孚，同时也与敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物跨界联名，找到壁画中各种身怀绝技的灵兽，召唤灵兽“孚”，助力丝路商队，提供恒久动力，在多种驾驶条件下，引擎依旧表现如新，满足一路驰骋的激情驾驭！

△敦煌博物馆x美孚 IP授权产品

为了探索千年敦煌经久弥新的秘密，美孚还请来拥有超凡观察力，人称“鬼才之眼”能够“微观辨水”的最强大脑王昱珩共同解密！

△敦煌博物馆x美孚x王昱珩

在敦煌博物馆近距离接触珍贵文物遗迹，感受昔日敦煌的繁荣富庶，爬上沙漠高地，看日月同辉。感受敦煌安静的美，驰骋于沙漠间，感受沙下所覆盖的流动千年的生命力。

万万没想到，敦煌这个千岁老人，也要搞一把潮流，玩起了年轻人最喜爱的电子竞技。

△敦煌博物馆x梦幻西游 IP授权产品

不过，文化想要更好地传承与发展，的确需要打破次元，融入到年轻群体中去。深谙这一点，敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物携手梦幻西游，以守护—传承—再创为联动丝路，用游戏将年轻群体与敦煌文化相连接，让文化重焕生机。

△敦煌博物馆x梦幻西游 游戏截图

千余年的沧海桑田中，敦煌飞天的艺术形象、姿态风格，都在随着朝代、政权、经济的变化，以及中西文化的频繁交流的变化而变化。现在，虽然敦煌石窟的修建工作早已告一段落，但飞天并未随之灭亡。她们背后的永恒的艺术生命力至今仍然吸引着人们。

△敦煌博物馆x辉柏嘉 IP授权文创产品

辉柏嘉跨界携手敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物，当然也没有落下敦煌飞天。

以辉柏嘉德国品质画材、百年传承匠心工艺，以及数百次修改的耐心再次创作，让敦煌飞天再次从天国降落到你我身边，一起再绘千年文化交融。

△敦煌博物馆x辉柏嘉 IP授权文创产品

光阴潺潺，迭起兴衰，重走丝路，再现黄沙之下的民族文化之辉煌。将传统文化与时下潮流相融合的“国潮热”，怎么能少得了，国潮崛起的代表性品牌——李宁呢！

李宁联手敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物植根传统文化，深度挖掘历史长河中的璀璨星辉，借助传统艺术的璀璨韵美与文化的恢弘志气，推出了敦煌·拓系列，这也是李宁与敦煌博物馆联名的开篇之作。

△敦煌博物馆x李宁 IP授权产品

为了更好地诠释丝路精神，李宁更是携手敦煌博物馆在丝绸之路上开启了一场“沙漠大秀”！

一条天然的沙漠秀道，伴随落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛偶遇千百年前行于丝路之上的商队，是梦境与现实的交错，自然、艺术、人文力量的碰撞给观众带来无限遐想。

△敦煌博物馆x李宁 空间IP授权

当开场驼队在秀道两边伏下，模特身着具有强烈敦煌特色的系列服饰惊艳登场，传统与现代、历史与现实时空交汇融为一体。

△敦煌博物馆x李宁 空间IP授权

大秀讲述一位长安少年策马探行丝路，在而立之年仍具少年心气的传奇故事。产品的具体设计上，也融入了非常多的古代丝路商队和敦煌壁画元素。

△敦煌博物馆x李宁 空间IP授权

比如，探行篇中囊括的鞋品通过时装化工艺将敦煌地形融入鞋身造型，辅以“补丁”设计体现行路艰苦，致敬行者精神。

△敦煌博物馆x李宁 IP授权产品

如同敦煌把茫茫大漠变成丝路明珠，“老”国货百雀羚将普通草木淬炼为草本精华，百雀羚与敦煌博物馆的这次IP授权合作，可谓天作之合！

△敦煌博物馆x百雀羚 IP授权产品

百雀羚与敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物联合推出百雀羚悦色岩彩十二色眼影盘，“用岩色再造颜值”，在此次联名中，百雀羚将敦煌壁画中极其饱和的丰富色彩提炼运用，提取了敦煌壁画中幼虎、九色鹿、孔雀兰翎三个元素，融合其间的故事，推出三款极具个性的眼影盘，并且赋予其人格化的生动形象。用认真，赋活东方的美。

△敦煌博物馆x百雀羚 IP授权产品

敦煌飞天绘制精美，姿态优雅，是世界美术史上的一个奇迹！而拥有飞天那般轻盈的身姿更是每个女孩的梦想，去年，桂格燕麦就联合敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物推出了敦煌飞天限定礼盒。礼盒在设计上保留了飞天轻盈优美的身姿和敦煌壁画丰富艳丽的色彩，又融入了现代元素和特征。

△敦煌博物馆x桂格燕麦 IP授权产品

光大银行联名敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物推出敦煌信用卡。其设计灵感均来源于敦煌壁画。有敦煌大智文殊白金卡、敦煌天宫伎乐白金卡以及敦煌五百强盗成佛菁英白金卡三种信用卡。

△敦煌博物馆x光大银行 敦煌大智文殊白金卡

△敦煌博物馆x光大银行 敦煌天宫伎乐白金卡

△敦煌博物馆x光大银行 敦煌五百强盗成佛菁英白金卡

敦煌飞天壁画历经千余年的历史长河，飞天的艺术形象、姿态风格都在不断地变化。但由于地理因素及出于对这一文明的保护，大多数人并不能亲眼目睹和领略这一极富魅力的艺术瑰宝。于是，京东与华为便携手敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物，在保护原壁画的同时，融入了现代元素进行二次创作。

△敦煌博物馆x京东x华为 空间IP授权

2019年5月14日晚，北京751·DPark火车头广场的灯光没有照常亮起，但更特别的光芒出现在了夜色之中。一幅由荧光涂料绘制的敦煌飞天壁画在黑夜里萤萤展现。

△敦煌博物馆x京东x华为 空间IP授权

让古老的文明在现代商品上焕发新光彩，众多敦煌壁画里的形象栩栩如生，仿佛敦煌盛景就在眼前。良品铺子与敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物的这次跨界联名，在设计上也还原了敦煌壁画的最初色彩，并切合中秋这一节日将飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素结合。打造出了“中秋团圆”、“嫦娥奔月”的视觉呈现。

△敦煌博物馆x良品铺子 IP授权

2019年，为了配合推出的“良辰月”系列国潮礼盒，良品铺子在深圳建立了一个线下快闪体验空间。整个布展以蓝色为主色调，将敦煌IP元素融在布展当中，打造了一场敦煌美学的极致体验。推出敦煌博物馆限量款联名文创产品帆布袋与手写本。

△敦煌博物馆x良品铺子 文创产品

Balabala联合敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物共同推出九色鹿系列服饰，灵感元素取自《九色鹿经图》，是莫高窟内最完美的连环画式本生故事画。当世界文化遗产穿越千年时光，与现代时尚相遇，当千年壁画与当代服饰工艺碰撞交融，又会擦出怎样的火花？

△敦煌博物馆xbalabala IP授权产品

敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物跨界联名新潮传媒，选取了敦煌有代表性的形象：飞天、神兽、神鹿、牵驼俑、伎乐天做展示。精炼的讲解和生动的动画让我们了解了敦煌的艺术史、文物相关文化，还有正确的社区文明行为。

在电梯里就能轻松地去认识和了解敦煌IP文化，对孩子和大人而言都是一次奇妙的文化体验。

△敦煌博物馆x新潮传媒 空间IP授权

敦煌艺术包罗万象，内容丰富至极。为了打破敦煌刻板印象，塑造全新艺术感知，让孩子们更好地了解其中奥秘，敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物与一罐读书跨界联名出品了《少年博物：了不起的敦煌》40集线上视频/音频课程，用国际教育理念，带孩子看敦煌、识大美、学知识，读好这部“了不起的敦煌”。

△敦煌博物馆x一罐读书   IP授权课程

敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物携手东方季道带来敦煌限量礼盒版四季精华，四时四美，美丽加倍。

△敦煌博物馆x东方季道 IP授权产品

犹如飞天守护人间，来自敦煌的大爱传承千年。妈妈，也是守护宝宝的小仙女！

母爱的保护一直在指间延续不断，合生元联名敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物延续母爱，激活每一个宝宝天生的保护力，尊重和守护宝宝的独特天性，放手宝宝自由成长，给宝宝飞天般的保护，推出了合生元x敦煌IP·星耀敦煌礼盒。

△敦煌博物馆x合生元 IP授权产品

网易严选携手敦煌博物馆官方IP授权机构·鲜活万物，以九色鹿为第一视角，分别以鹿饮霜溪、鹿栖林深、鹿语花涧场景为设计元素，融合香气创作，按照三个场景故事进行水生调、木质调以及花香调三种香型调配。

△敦煌博物馆x网易严选 IP授权产品

鲜活万物作为敦煌博物馆的官方IP授权机构，从2019年初开始，协助敦煌博物馆从0构建并打造整个IP跨界授权体系，协助敦煌博物馆注册了34个大类商标，并与2020年6月在悬泉置遗址举行捐赠仪式，正式赠与敦煌博物馆。

以时尚潮流的设计和语言表达，创新传统文化，通过广泛而开放的跨界合作，构筑主题文化系列IP生态圈，让博物馆不再高冷古板，真正顺应时代，融入年轻的社会！

同时，我们也携手敦煌博物馆一起，积极传播传统文化，为社会做公益。

最后，我们也期待着与更多有着相同理念的伙伴跨界联名合作，让我们携手共进，做出更多更好的敦煌博物馆文创产品，弘扬敦煌文化，再现国潮风采，让更多的人看见大美敦煌！