博物馆+文创催生新业态

来源:人民日报

4月27日至30日，第十三届中国（义乌）文化产品交易会在义乌国际博览中心举办。近年来，义乌文交会以转型升级作为创新发展的牵引和动力，初步完成了从博览型向交易型、从“小商品”向“大文化”的渐进式转型，实现了从单一展会向综合平台的提升。

本届文交会以“文化+”为核心，以“一带一路”文化贸易、文化特色小镇建设、传统工艺振兴、时尚产业发展等文化产业为特色，着力打造新的产业链融合点。博物馆+文创催生的新业态成为一大亮点。

本届文交会围绕消费类文化产品，博物馆、美术馆文创产品及衍生品等七大行业，布局了中心馆、文博文创馆、动漫电竞馆等八大展区，设立了3376个展位，吸引了来自俄罗斯、法国、澳大利亚等45个国家和地区，以及国内28个省（区、市）的1325家企业参展。

漫步在义乌文交会，文创产品琳琅满目。走进中心馆区，“传承与文化——博物馆文创精品展”汇聚了来自故宫博物院、恭王府、上海博物馆等30家博物馆及相关企业机构的2000余件博物馆文创产品。其中就有在文博节目《国家宝藏》上推荐的“ECHO回声”茶具以及琉璃彩丝巾、“俑仕相伴”彩绘陶人俑晴雨伞等。在义乌国际商贸城卖小商品的当地人谢明特意来看展，他说，“不管是设计理念，还是产品内容、营销方式，都可以得到不少启发。”

本届文交会还设立了13个分会场。分会场上，浙江省文博系统64家博物馆、美术馆成立了文澜阁博物馆商店联盟，展示地方文化创新实践。文交会还举办了“传承与创新——中国博物馆文创的发展方向”论坛等，希望在传统文化中融入现代时尚创意设计，将文物变成可亲可用的衍生品，让搭载中国文化的商品走入百姓生活、飘向海外，真正使中国传统文化“活”起来，提升中国文化软实力。还通过虚拟现实、增强现实等技术，让观众体验数字创意的魅力。

义乌市市长林毅表示，与往届相比，本届文交会的最大特色是“文化+”更加凸显，“创意引领、消费升级、跨界融合，新概念、新工艺、新技术、新设计、新产品、新业态济济一堂，展现文交会的美。”

以此次文交会为契机，保利文创产业协作中心正式落户义乌，并将保利国家艺术品版权贸易基地、故宫文化创意产业基地带进义乌，希望为义乌的产业结构转型、国际化贸易规模提升和文化产业升级发展贡献力量。保利文化集团股份有限公司董事、总经理蒋迎春说，中心致力于打造“保利文创产业生态圈”，“以艺术品及艺术设计的版权注册与保护为基础，以线上、线下文创产品营销平台为出发点，构建面向全国的文博系统、艺术院校、设计机构及相关厂商的文创产品全产业链，再延伸至文化旅游、文化演出、文化娱乐等领域，形成集群化、规模化的产业效应。”

在本届文交会举办的“传承与创新——中国博物馆文创的发展方向”高峰论坛上，业内人士和专家就文创的创新发展展开探讨。有专家提出，文化创意产业在政策和实践层面已成为博物馆的“标配”，博物馆运营正进入文创时代。

但就发展现状而言，文创产业渠道不足、产业链不完善等问题依然存在。要形成设计、生产、营销一条链式发展模式，文创的渠道扩展、营销宣传上还存在短板。湖南省博物馆文创研究中心主任李晓沙说：“文创离真正产业化还很远。”

如何更好地发展文创？不少博物馆文创负责人提到，这要求文创开发营销更为精细，打通产业链的各个环节。借助义乌市场优质的生产制造能力和全球化的商贸流通能力，义乌文交会连结起七大行业的产业链条，一头连着中小制造企业，另一头串联动漫、艺术品等上游产业，利用文创设计、IP授权等二次开发的文化商品，化被动为主动营销，让商品插上文化创意设计的翅膀，“飞”入产业的新蓝海。

各地也在持续探索相关体制机制。中国国家博物馆“文创中国”线下运营中心落户上海自贸区。北京市西周燕都遗址博物馆依托伯矩鬲创立的“燕国达人”文化品牌，如今成为京津冀三地多家博物馆共享的品牌资源。天津博物馆设计了太保鼎形象，将文创与动漫联合。苏州博物馆推出以馆藏文物秘色瓷莲花碗为原型的创意曲奇饼干等一系列文创产品。